Pozostaw Appleowi sprawdzenie, czy sprzedaż iPhone’a spadła o 10% w zeszłym roku, i znajdź pozytywy w tych wynikach.
Ogłaszając dzisiaj (2 maja) swoje zyski za kwartał marcowy, Apple odnotowało przychody z telefonów komórkowych w wysokości 45,96 miliarda dolarów za trzy miesiące zakończone 30 marca, w porównaniu z 51,3 miliarda dolarów rok temu. Ten spadek sprzedaży iPhone’a pomógł obniżyć całkowite kwartalne przychody Apple, które spadły o 4%, do ogólnego poziomu 90,8 miliarda dolarów.
Jednak dyrektorzy Apple szybko wskazali na dużą gwiazdkę związaną z rocznym spadkiem sprzedaży iPhone’ów. Zeszłoroczne dane zostały zawyżone przez opóźnienia w łańcuchu dostaw, które spowodowały, że duża sprzedaż iPhone’a 14 przeniosła się z okresu świątecznego do kwartału marcowego. Apple szacuje, że miało to wpływ na wyniki Apple o wartości 5 miliardów dolarów – biorąc to pod uwagę, powiedział dyrektor finansowy Luca Maestri analitykom z Wall Street, a sprzedaż iPhone’a prawdopodobnie utrzymałaby się na stałym poziomie rok do roku.
W swoim raporcie o wynikach Apple znalazł kilka innych powodów do optymizmu, wśród których znalazło się spowolnienie sprzedaży iPhone’a. Liczba aktywnie zainstalowanych urządzeń osiągnęła w tym kwartale najwyższy poziom w historii, co prawdopodobnie pomogło działowi usług Apple osiągnąć rekordowy przychód w wysokości nieco poniżej 23,9 miliarda dolarów. W końcu wszystkie te iPhone’y generują stałe przychody z subskrypcji, takich jak Apple Music, Apple Arcade, Apple TV Plus i inne. Sprzedaż iPhone’a wzrosła nawet w Chinach kontynentalnych, które są coraz ważniejszym rynkiem dla wyników Apple.
„Rodzina iPhone’ów 15 nadal cieszy się dużą popularnością wśród klientów” – powiedział Maestri.
Czy sprzedaż iPhone’a 15 utknęła w martwym punkcie?
Mimo to na tym właśnie polega płaska sprzedaż i nawet jeśli liczby iPhone’a nie są tak ponure, jak się wydaje, jasne jest, że iPhone 15 nie wywołał dużego boomu na aktualizacje, przynajmniej w porównaniu z niektórymi poprzednimi wersjami telefonów Apple .
Część tego trendu jest poza kontrolą Apple. Ludzie czekają na dłuższe okresy, aby uaktualnić swój telefon. Niezależnie od tego, czy dzieje się tak ze względu na wysokie ceny telefonów w dzisiejszych czasach, czy też niechęć do tak szybkiego przełączania się między technologiami jak wcześniej, niektórzy ludzie wyczekują trzech lub więcej lat, zanim rozważą zakup nowego telefonu.
Wygląda jednak na to, że coś jest nie tak z iPhonem. Zeszły tydzień, Consumer Intelligence Research Partners opublikowało raport twierdząc, że udział aktywacji iPhone’a spadł z 40% do 33% w ciągu ostatniego roku. Firma badawcza zauważyła, że Apple w dalszym ciągu cieszy się dużą bazą zainstalowanych smartfonów, ale konkurenci zżerają jego udział w rynku.
Może to wynikać z tego, że ostatnie aktualizacje Apple dla iPhone’a – w tym rodziny iPhone’a 15 – nie oferowały tego rodzaju zmian, które przekonałyby niechętnych aktualizatorów do przejścia na nowy telefon. Strategia Apple polegająca na silniejszym odróżnianiu telefonu standardowego od modeli Pro również może mieć tutaj wpływ. Chociaż to posunięcie z pewnością przekonało kupujących do płacenia więcej za bardziej rozbudowane funkcje iPhone’a 15 Pro lub iPhone’a 15 Pro Max, mogło się to odbyć kosztem iPhone’a 15 i jego mniej imponujących ulepszeń.
iPhone 16 mógłby w pewnym sensie rozwiązać ten problem, kończąc praktykę Apple polegającą na używaniu różnych chipsetów w modelach Pro i standardowych. IPhone 15 działa obecnie na starszym A16 Bionic, podczas gdy oba urządzenia iPhone 15 Pro korzystają z mocniejszego krzemu A17 Pro. Plotka sugeruje jednak, że wszystkie cztery modele iPhone’a 16 będą wyposażone w chipsety A18, nawet jeśli iPhone 16 Pro otrzyma mocniejszy wariant.
Przyszłość AI
Apple może mieć asa w rękawie w postaci wprowadzenia większej liczby funkcji sztucznej inteligencji do swoich urządzeń. Wiele plotek wskazuje, że sztuczna inteligencja będzie głównym punktem nadchodzącej wersji oprogramowania iOS 18, a premiera oprogramowania dla iPhone’a prawdopodobnie odbędzie się podczas przyszłomiesięcznego wydarzenia WWDC.
Nie jest jasne, jakie dokładnie funkcje sztucznej inteligencji pojawią się w iPhonie, choć raporty mówią o możliwościach takich jak automatycznie generowane listy odtwarzania w Muzyce i podsumowania stron internetowych w Safari. Niezależnie od tego, jakie okażą się ostateczne funkcje, będą one w dużym stopniu opierać się na generatywnej sztucznej inteligencji, biorąc pod uwagę, że Apple w dalszym ciągu wspomina o swoich pracach w tej dziedzinie.
„Widzę kluczową szansę… w generatywnej sztucznej inteligencji we wszystkich naszych urządzeniach” – powiedział dyrektor generalny Tim Cook, gdy naciskano go w sprawie planów Apple dotyczących sztucznej inteligencji dla iPhone’a.
WWDC 2024 rozpocznie się 10 czerwca, kiedy to powinniśmy zobaczyć podgląd iOS 18. Prawdopodobnie jest już za późno, aby pomóc obecnemu iPhone’owi, mimo że modele iPhone’a 15 firmy Apple powinny móc zaktualizować oprogramowanie do nowego oprogramowania już jesienią. Przedstawiając wytyczne na nadchodzący kwartał, Maestri Apple wspomniał w szczególności o powrocie do ogólnego wzrostu przychodów firmy, przy czym segmenty iPadów i usług same przyczyniły się do wzrostu. iPhone’a wyraźnie nie było w prognozie Maestriego, co sugeruje, że jego perspektywy mogą być trudniejsze do przewidzenia.
„Nadal jesteśmy optymistycznie nastawieni, jeśli chodzi o nasze możliwości w zakresie generatywnej sztucznej inteligencji. Dokonujemy znacznych inwestycji i nie możemy się doczekać, aby wkrótce podzielić się z naszymi klientami bardzo ekscytującymi rzeczami” – powiedział Cook.
Innymi słowy, obserwuj tę przestrzeń, zwłaszcza jeśli interesują Cię przyszłe iPhone’y.
- iPhone 16 vs iPhone 16 Pro: największe rzekome różnice
- Tim Cook: Apple w tym roku „wprowadzi nowe możliwości w zakresie generatywnej sztucznej inteligencji”.
- Wydarzenie Apple Let Loose — przygotuj się na nowe iPady
